傳統專業出版社如何開展IP運營

時間:2019-08-28 10:12:59 字體設置

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傳統專業出版社在融合發展過程中,盡管面臨許多困難,但和那些互聯網文化企業、大型綜合性出版機構相比,也存在著一些優勢。因此,如何有效利用優勢,運用融合發展思維和互聯網信息技術,結合自身特點,進行整體策劃,做好IP運營,實現IP價值的最大化,進而實現融合發展的最終目標。

面對移動互聯網時代所帶來的挑戰,面對中央關于融合發展的要求,傳統專業出版社往往面臨市場空間小、人才隊伍建設滯后、信息化手段不強等困難。如何運用融合發展思維,將信息化技術與自身優勢相結合,按照融合發展的思維培育市場,將IP運營工作規劃好、實現好,是目前許多傳統專業出版社亟待解決的問題。

在融合發展大背景下,傳統專業出版社面臨的困難和優勢

傳統的專業出版社與一些互聯網文化企業和大型綜合性出版機構相比,在轉型升級和融合發展的過程中,往往面臨更多的困難。主要體現在以下兩個方面:

融合發展的主觀意愿不夠強烈。傳統的專業出版社往往專注于本行業,市場雖然不大,但面臨的競爭也不是十分激烈。很多從業人員容易產生比上不足比下有余的想法,難以走出自己的心理舒適區,主動求新和自我革命的意識不夠。

融合發展的相關制度建設、人才隊伍建設落后。由于大家融合發展的主觀意愿不夠強烈,傳統的專業出版社往往難以出臺新的能符合融合發展要求的考核激勵機制,因此難以培養和引進符合融合發展工作需要的人才,組建專業化的融合發展團隊。

傳統專業出版社在融合發展過程中,盡管面臨許多困難,但和那些互聯網文化企業、大型綜合性出版機構相比,也存在著一些優勢,主要體現在以下幾方面:

傳統專業出版社的專業水準優勢明顯。相對于互聯網文化企業,傳統專業出版社在編輯業務能力方面專業水準更高,流程更加規范。

傳統專業出版社的內容資源獲取渠道更加權威。傳統專業出版社往往與所在行業的主管部門關系緊密,與本行業的權威專家之間的聯系也較為密切,能較為方便地獲取權威內容資源及其他智力支持。

傳統專業出版社對市場的把握更加精準。相對于互聯網文化企業和大型綜合性出版機構,傳統專業出版社由于對所在領域有更加深入和全面的了解,因此,對用戶的喜好把握更加精準,用戶出于專業性的考慮,對其的認可程度和忠誠度更高。

立足行業,整體策劃,開展專業領域IP運營實踐

因此,如何有效利用上述優勢,運用融合發展思維和互聯網信息技術,結合自身特點,進行整體策劃,做好IP運營,實現IP價值的最大化,進而實現融合發展的最終目標,就成為當前傳統專業出版社亟待解決的熱點問題。

筆者所在的中國時代經濟出版社有限公司,作為審計行業的唯一專業出版機構,近年來以審計知識服務項目建設為重點,以審計知識IP運營為突破口,在整合系統內優質資源,實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合進行了有益的探索。

審計知識IP運營是中國時代經濟出版社有限公司基于自身特點和優勢,并充分運用融合發展思維和移動互聯網技術,根據審計知識的特點和用戶屬性,在IP放大階段和IP產生市場化價值階段所采取的一系列分析、規劃、建設、推廣、提升等運營活動總稱。

要做好IP運營,首先應該發現、挖掘或培養好一個具備衍生開發價值的IP,其核心要素有內容化特征、場景化體驗,基于互聯網的可擴展性、可連續性、可轉化性和可識別性。中國時代經濟出版社有限公司于2015年首次提出了審計知識服務的概念,即利用自身在審計專業領域中具備的圖書期刊、新聞資訊、培訓課件等內容資源優勢基礎上,匯集審計行業及其他相關行業的頂級專家,利用互聯網、云計算和大數據等現代信息技術,為國家審計機關、內部審計機構和社會審計組織提供的專業化知識應用和知識創新服務。

圍繞審計知識服務這一概念,中國時代經濟出版社有限公司自2015年起,以數字化轉型升級和融合發展項目團隊為核心力量,陸續啟動了審計大數據知識庫等數字化項目建設。2016年年初,在審計署的統一安排下,原出版社、報社和培訓中心等3家4個網站進行整合,新網站即中國審計數字在線網于當年6月上線運行,由中國時代經濟出版社有限公司負責運營,初步實現了內容、渠道、平臺的外部整合。

在此基礎上,中國時代經濟出版社有限公司利用審計大數據知識庫項目和之前的數字化建設項目,著手開始審計知識體系建設。通過審計業務知識本體語義網絡框架,初步繪制出包含10余類,數千個審計關注點的較為完整的審計知識圖譜。并利用該知識圖譜和大數據語義分析技術,將傳統出版、公開信息采集和互聯網眾創等不同渠道獲取的海量知識按審計事項自動關聯,形成貼近審計業務,內容不斷更新,分類不斷優化的審計知識庫。

同時,通過ERP系統的改造升級,通過協同辦公系統、協同編纂系統和綜合選稿系統的部署應用,出版社內部管理和業務數據基本實現了共享融通。一篇稿件從投稿到形成出版物,再到上架銷售等過程基本實現流程可追溯,數據可分析。

自2016年起,以審計知識圖譜技術和審計知識庫為基礎,中國時代經濟出版社有限公司不斷規劃和開發不同類型的產品和服務,為國家審計機關、內部審計機構和社會審計組織提供的專業化知識應用和知識創新服務。主要有:

精準審計知識專題服務。中國時代經濟出版社有限公司利用審計知識圖譜技術和審計知識庫,根據各專業審計領域或專項審計任務需要,快速搭建相關審計知識專題,實現該領域專業知識的快速收集、分類、整理,并以圖、文、表格、視頻等多種形式進行展現。以領導干部自然資源資產離任審計知識專題為例,在不到兩周的時間,根據相關業務主管部門的需求,收集整理了大量契合領導干部自然資源資產離任審計的基本知識、基礎理論、審計方法、審計案例和審計技巧等相關內容,共計2270篇。還利用互聯網內容聚合平臺收集和整理了大量相關部委、機構和新聞單位發布的互聯網資訊,包括政策法規、政策解讀、標準規范、案例及方法經驗、統計結果公告等。受到一線審計人員的廣泛好評和審計署領導的充分肯定。

面向國家審計系統內部的審計業務培訓服務。自2016年起,中國時代經濟出版社有限公司利用審計知識庫和在線培訓平臺,按照年度培訓計劃,為國家審計系統審計業務培訓服務。經過兩年的發展,參訓人員已經實現國家審計系統全覆蓋,累計學習時長達數百萬小時,網上培訓已經成為各級審計機關和廣大審計人員學習審計業務知識的主要形式。審計業務培訓服務正在向內部審計領域拓展。

在線教育融合發展項目服務。該項目是在原有面向國家審計系統內部的審計知識庫和在線培訓平臺基礎上迭代升級,建設全新的在線教育融合發展平臺。通過該平臺實現培訓資源與圖書資源的融合,實現系統內傳播渠道和系統外傳播渠道的融合,并具備網頁端數據和移動端數據之間、培訓數據與擴展數據之間、培訓數據與銷售數據之間等不同類型、不同維度數據的采集、分析,實現相關信息的精準推送。該平臺于今年5月上線以來,平臺功能和用戶體驗不斷優化,由此帶來的教材銷售業績明顯好于往年。產品策劃立體化的趨勢日益顯現。

中國時代經濟出版社有限公司審計知識服務平臺已經具備了系統的審計知識資源、擁有了廣泛的用戶基礎、開發了多種滿足審計人員需求的服務產品和模式,建成了基于多媒體、多渠道、多終端的網絡傳播平臺和基于多種盈利模式的運營服務平臺,審計數字出版工作已經由技術建設全面轉向審計知識生產和審計知識服務運營。未來,我們將始終堅持社會主義先進文化前進方向,堅持正確輿論導向,在融合發展過程中,不斷加強IP運營總體規劃,不斷運用互聯網信息技術發展最新成果,從而實現更加良好的社會效益和經濟效益,為傳統專業出版社的可持續發展繼續開展有益的探索和實踐。

(作者 鄧睿 中國時代經濟出版社有限公司)

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:中國新聞出版廣電報  編輯: 王瀟涵
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