公益漸成綜藝節目新風尚 既要有意思也要有意義

時間:2019-06-10 09:31:18 字體設置

近年來,隨著電視綜藝節目和互聯網視聽產業的蓬勃發展,將公益元素注入熒屏的綜藝化表達,以文藝節目推動公益事業的發展,逐漸成為時下綜藝節目的一大趨勢。在2018年年底召開的全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作會上,國家廣電總局局長聶辰席強調,“各廣播電視和網絡視聽機構要大力扶持‘公益、文化、原創’節目,讓好節目進入好時段”。

近期,公益元素正在為綜藝節目注入活力。正在浙江衛視熱播的《奔跑吧》就堅持將公益元素嫁接到節目當中,除了已有的公益跑鞋計劃等活動外,新一季節目還加入了“垃圾分類”“延川布堆畫”等新的公益元素。“跑男團”成員鄭愷表示,“希望觀眾能多關注中國的非物質文化遺產,因為在這些匠人身上不僅有著精湛的手藝,還有老祖宗傳承下來的本領”。

公益融入綜藝有其必然性

以往,公益作為元素穿插在綜藝里,生硬且容易被忽略,有些節目甚至為了公益而公益,生拉硬拽、打擦邊球……如何處理好公益與節目之間的關系?在文化學者周逵看來,“如今的綜藝市場,花里胡哨或嘩眾取寵已不能贏得受眾的肯定,只有真正有文化內核、公益元素擔當的節目,寓教于樂,不浮于表面,才能實現其社會價值,才能受到觀眾關注”。

公益融入綜藝,不僅可以緊跟社會熱點,更能傳遞正能量和積極的價值觀。《奔跑吧》在歡樂的游戲環節中融入和觀眾生活息息相關的垃圾分類知識,在歡聲笑語中將這些知識烙入記憶。此外,騰訊視頻推出的紀實觀察類公益節目《忘不了餐廳》首次關注患有認知障礙的老年群體;正在播出的東方衛視公益紀實節目《我們在行動》第三季仍聚焦精準扶貧;剛剛收官的浙江衛視《智造將來》作為全國首檔公益科技節目,將中國科技創新項目以通俗易懂的方式帶到大眾眼前……

可以說,公益化成為綜藝節目發展的新風尚,而這一趨勢的產生有其必然性。“在需求一端,當下觀眾在觀看節目時已不再單單滿足于得到放松和愉悅,對更深層次內容的審美有期待;在供給一側,媒體本身便擔負著不可忽視的社會責任和教育功能。”周逵說。

避免標簽化的植入方式

很多人擔心,公益會成為掩蓋綜藝節目過度娛樂化的“保護傘”,但在中國電視藝術委員會主任編輯趙聰看來,“娛樂性是‘度’的把握,而公益是‘情懷’的延伸,能在綜藝的大眾傳播中,讓公益一步步走進觀眾的習慣中,同樣考驗著創作者的能力”。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:光明日報  編輯: 謝珊
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